Cm
この記事の満足度をお聞かせください。 この記事やLISKULへのご感想やご意見、ご要望がございましたらお聞かせください。(自由記述) https://liskul.com/tvcm-effect-29217 送信 「テレビCMを実施してみたいが、実際効果はあるのだろうか?」と疑問に思われている方も多いのではないでしょうか。 はじめてのテレビCMを成功させる秘訣 最近では、テレビCMに比べて費用が安く済むなどメリットが多いことから、テレビCMからYoutube広告などのWeb広告にシフトする動きが加速しつつあります。 それでもテレビCMを制作するメリットは何なのか、効果は見込めるのか。 結論から申し上げますと「テレビCMは効果がある」「効果を引き出す使い方が重要」だと言えます。 この記事では実際のデータや事例から、テレビCMを実施するメリットやその効果について解説致します。 こちらを読むことで、テレビCM実施の懸念点が解消でき、実施の検討を自信を持って進められるようになるでしょう。 数字で証明!効果のあるテレビCMとは(無料) テレビCMの効果を示したデータ テレビCMは効果があるのか?と疑問にお思いの方向けに、テレビCMの効果についての調査データをご紹介します。 テレビCMの効果を示したデータテレビCMに接触すると購入意向が向上テレビCMの方がネット広告よりも信頼度が高いテレビCMは商品購入のための情報源として有用テレビCMはリーチ・CPMに優れているテレビCMの効果圧倒的なリーチによる商品認知度の向上購買意欲の喚起商品・サービスに対する信頼性を高められるテレビCMを効果的に活用した「Sansan」の事例CM実施の背景どのようなCMを実施したかCM実施したシーズンは受注件数が2倍にテレビCMで効果をあげるためのポイントポイント1.ペルソナに最適な内容・局・時間帯・番組にCMを流すポイント2.CM放送前後のホームページの流入数の変化などを計測して効果検証するポイント3.テレビCMとSNSを連動させるポイント4.ネット広告と併用してテレビCMの効果を高めるテレビCMの効果測定の方法方法1.リサーチにより特定の指標を測定し検証する方法2.自社で測定できるデータの変化を見る方法3.分析ツールを活用するまとめ 本章では業界全体の傾向を示しますが、ヨーグルト製品11ブランドを対象に実際に出向されたテレビCMの効果を分析したデータもございます。下記資料をダウンロードしてご覧ください。 参考:数字で証明!効果のあるCMとは【ヨーグルト11ブランドのCMを徹底比較】 テレビCMに接触すると購入意向が向上 「野村総合研究所」の調査によれば、テレビCMに接触した人と接触していない人を比較したときに、全体の3.1%に購入意向の創出が見られました。 比率で言えば、出稿前から約15%増えている計算になります。 認知拡大だけでなく、購買促進に関してもテレビCMに高い効果があることが分かります。 引用:シングルソースデータで広告の世界に革新をもたらす|NRI テレビCMの方がネット広告よりも信頼度が高い 野村総合研究所が実施した「生活者1万人アンケート(8回目)」によると、以下のようにテレビCMの方がネット広告よりも信頼度が高いというデータが報告されています。 参考:テレビCMはきちんと見てる?|INSIGHT SIGNAL また総務省の「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」でも、テレビが情報源としてまだまだ高い信頼をされていることが分かります。 ただし若年層を中心に、インターネットが「情報源としての重要度」としてテレビを逆転するようになっており、インターネットを活用する重要性が増していることも伺えます。 引用:情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査|総務省 テレビCMは商品購入のための情報源として有用 同じく野村総合研究所の調査において、テレビCMに対する視聴者の反応として、以下の結果が示されています。 引用:情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査|総務省 更に、商品購買のための情報源として、テレビCMが2012年・2015年・2018年のいずれも40%以上と、店頭の陳列商品に次いで高い比率となっています。 以上のことから、ネット広告などの他チャネルと比較しても、テレビCMが認知拡大・購買促進に効果があることが分かります。 引用:8回目の「生活者1万人アンケート調査」を実施 テレビCMはリーチ・CPMに優れている テレビCMの特徴として多くの人にリーチできることが挙げられますが、「デジタルインテリジェンス」社のデータからも、非常に高いリーチと到達率を実現できることが分かります。 またリーチに優れているだけでなく、単価においてもテレビCMが優れていることが以下から分かります。 引用:あまり知られていない、テレビCMの「到達」実態とは?|Agenda note CPMというのは1,000インプレッション(表示)における単価のことです。 引用:テレビCMとデジタル広告を比較、CPMで見るテレビ広告の費用対効果 Youtube広告と同等、また他媒体と比較しても低いCPMで、多くの人にリーチできるのがテレビCMであるといえます。 テレビCMの費用がどれくらいかかるかについては、以下の記事をご参照ください。 参考:テレビCMの費用(料金)はいくらかかるのか?費用対効果についても解説 テレビCMの効果 前章では、テレビCMの効果を示すデータをご紹介しました。 改めてテレビCMの効果を整理すると、以下が挙げられます。 圧倒的なリーチによる商品認知度の向上購買意欲の喚起商品・サービスに対する信頼性を高められる 参考:ネット専業広告代理店によるテレビCM提案のコツと、地方・中小企業の支援にも効果的なワケ 圧倒的なリーチによる商品認知度の向上 前章でご紹介したように、テレビCMは費用を掛ければ80%以上の世帯にリーチすることができ、それに伴い商品認知度の向上が期待できます。 テレビCMによる認知拡大のデータは様々公開されています。 以下のように、テレビCMの出稿量に比例して、認知率も拡大する傾向にあります。 購買意欲の喚起 こちらも前章でご紹介した通り、商品の購買意欲を高める効果がテレビCMにはあります。 引用:CM認知率の上限値は何パーセントか?~「テレビコマーシャルカルテ」より~ 野村総合研究所の調査データによれば、デジタル広告と比較して広告を見た後に購買に移る人の割合が高く、また購買まで至らずとも商品を認知する人の割合も高いことが分かります。 商品・サービスに対する信頼性を高められる テレビCMには、商品・サービスの信頼性を高められる効果があります。 引用:テレビCMはきちんと見てる?|INSIGHT SIGNAL 先の総務省の調査に加えて、「株式会社サイカ」の調査でも、信頼できる媒体としてテレビCMが挙げられています。 消費者の生活に深く根付いているテレビCMに対して、多くの人が信頼を寄せていることが分かります。 引用:消費者1,269人に聞いた 購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査|@Press そんなテレビCMに出た商品は信頼できるブランドである、という印象を与えることができます。 テレビCMを効果的に活用した「Sansan」の事例 テレビCMを効果的に活用した事例として、Sansan社のテレビCMの活用事例を紹介します。...